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双11,新消费纵向深化,智能购物车大力促进线下消费

日前,艾瑞咨询发布了一篇名为《艾瑞:从2020双十一前序营销看消费生态的纵向深化》的一篇研究报告型文章,通过双11的消费前序,艾瑞咨询观察到了一个重要的趋势:新科技元素在消费者决策过程中发挥越来越大的影响力,科技驱动的新消费生态已逐步成形。传统品牌有必要更积极地拥抱新科技、新生态,他们需要的是“深度互联网化”。

 

其实,不仅线上零售呈现出这样的趋势,线下零售中,新科技在消费者决策过程中发挥的作用也越来越明显。

 

01 新科技元素助力加持线下零售


在线下零售中,新科技元素的占比也在持续增加。从最早的传统收银,到之后出现的各种微信、支付宝等电子收银方式,到支持用户自助进行结算的自助收银台,到电子价签,再到近几年出现的电子自服秤,到现下非常火热的智能购物车,越来越多新科技的智能产品进入了线下零售场景,渗透进入了线下零售的方方面面。


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无可否认的是,每一款智能产品的出现,都在一定程度上解决了当时线下零售中存在的痛点,赋能线下零售,助力加持了整个线下零售行业的发展。

 

02智能购物车成线下零售明星科技产品

 

而在这些产品中,智能购物车无疑是最新科技的线下零售明星产品。相较于普通购物车,智能购物车除了具备原始的装载商品的功能,还具备多种算法识别商品,支持用户自助扫码,自助结算等功能。

 

就拿国内很多超市都在使用的超嗨智能购物车来说吧,超嗨智能购物车自身配备有扫码头,重力传感器,多个摄像头、陀螺仪、蓝牙模块、WiFi模块,全新抗菌智能把手及手机充电接口等。通过摄像头,可以实现消费者人脸登录,商品图像AI学习,场景AI学习,还可以帮助快速识别商品,帮助超市监控货架缺货,辅助管理。通过图像+重量传感器,可以实现购物防损、生鲜称重,配合场内灯光设备,蓝牙设备,智能购物车还可以实现超市内的场内定位和导航,从而帮助超市优化陈列和动线。

 

03 科技影响消费决策,提升购物体验


具备那么多先进功能的智能购物车,在超市上线之后,迅速获得了消费者的喜爱与认可。


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站在消费者的角度来看,智能购物车解决了困扰线下消费者已久的排长队等待收银结算的难题,帮助消费者实现了快速购物。而智能购物车系统自动推荐优惠券与关联商品信息,赋予了消费者如同线上般购物的快感,提升了客单价。智能购物车带有的全新抗菌智能把手,抗病毒活性率达到99.99%,在疫情防控常态化大背景下,可以极大保障消费者的购物安全。

 

而智能购物车的这些优势,最突出的作用就是,渗透进入了线下消费决策,促进线下消费。

 

科学技术是第一生产力,而任何科技产品的出现,都会渗透到人的因素和物的因素中去,从而渗透到整个社会生产力中,进而提升人们的生活体验,为人们的生活带来便利与舒适。